कंप्यूटर निर्माता द्वारा मांग को बढ़ाने के प्रयास में डेल टेक्नोलॉजीज इंक अपने पीसी को ऐप्पल इंक के नामकरण परंपराओं की याद दिलाने के तरीके से फिर से ब्रांडिंग कर रहा है।
पीसी के लिए दशकों पुराने उत्पाद नाम जैसे “एक्सपीएस” और “इंस्पिरॉन” को नई पीढ़ी के उपकरणों में डेल शब्द के आसपास सरलीकृत ब्रांडिंग के पक्ष में खत्म कर दिया जाएगा, कंपनी ने वार्षिक उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स शो सीईएस से पहले सोमवार को इसकी घोषणा की। सप्ताह।
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मुख्य परिचालन अधिकारी जेफ क्लार्क ने शो से पहले पत्रकारों के साथ एक ब्रीफिंग के दौरान कहा, “ग्राहक वास्तव में ऐसे नाम पसंद करते हैं जो याद रखने में आसान और उच्चारण करने में आसान हों।” उन्होंने कहा, खरीदारों को “हमारे नामकरण का पता लगाने में समय बर्बाद नहीं करना चाहिए, जो कभी-कभी थोड़ा भ्रमित करने वाला होता है”।
महामारी की शुरुआत में खरीदारी के उन्माद के बाद वर्षों से पीसी की बिक्री कमजोर रही है। डेल और उसके समकक्ष एचपी इंक. और लेनोवो ग्रुप लिमिटेड अपग्रेड को प्रोत्साहित करने के लिए नई रणनीतियाँ आज़मा रहे हैं। एआई-अनुकूलित सिस्टम और माइक्रोसॉफ्ट कॉर्प के विंडोज 10 के लिए समर्थन की समाप्ति को नई खरीद के लिए उत्प्रेरक के रूप में देखा गया है।
अब, कंपनी के अधिकांश नए पीसी तीन स्तरों में विभाजित होंगे: डेल, डेल प्रो और डेल प्रो मैक्स।
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प्रेस ब्रीफिंग में उपस्थित लोगों ने तुरंत सवाल उठाया कि ऐप्पल अपने उपकरणों के नाम कैसे रखता है। हाल की iPhone पीढ़ियों में उच्च स्तरीय उपकरणों को अलग करने के लिए “प्रो” और “प्रो मैक्स” नाम भी हैं।
एक दर्शक सदस्य ने चुटकी लेते हुए कहा, “मुझे आश्चर्य हो रहा है कि आप लोगों ने कुछ मौलिक क्यों नहीं चुना, क्योंकि आपके पास अनिवार्य रूप से ऐप्पल की ब्रांडिंग है।” एक अन्य ने कहा, “आपकी ब्रांडिंग काफी हद तक Apple जैसी लगती है – क्या आप बस उनका अनुसरण नहीं कर रहे हैं?”
डेल अधिकारियों ने इस विकल्प का बचाव करते हुए कहा कि किसी के पास “प्रो” या “मैक्स” जैसे शब्द नहीं हैं। क्लार्क ने कहा, “हजारों ग्राहकों” के अनुसंधान द्वारा निर्णयों का समर्थन किया गया। डेल के पीसी व्यवसाय के उपाध्यक्ष केविन टेरविलिगर ने कहा, ऐप्पल के दृष्टिकोण में एक समानता यह है कि डेल अपने उत्पादों को एक साधारण ब्रांड नाम के साथ “एंकरिंग” कर रहा है।
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2006 में डेल द्वारा अधिग्रहीत गेमिंग-केंद्रित पीसी के ब्रांड एलियनवेयर को नाम बदलने से छूट दी गई है। टेरविलिगर ने एक साक्षात्कार में कहा कि कई नए डेल-ब्रांडेड उपकरणों में तंत्रिका प्रसंस्करण इकाइयाँ शामिल होंगी – कृत्रिम बुद्धिमत्ता कार्यों के लिए अनुकूलित चिप्स।
मुख्य कार्यकारी अधिकारी माइकल डेल ने प्रेस ब्रीफिंग में कहा, “1.5 बिलियन पीसी का इंस्टॉल बेस है – और यह पुराना हो रहा है – और उन पीसी को एआई इनोवेशन के साथ बदलने की आवश्यकता होगी।” नया नामकरण “हमारे ग्राहकों के लिए हमारे साथ व्यापार करना आसान बना देगा।”
